Ende der 1960er Jahre schließt sich James Brown (1933-2006), inzwischen ein international gefeierter Star und Soul Brother No. 1, der Bürgerrechtsbewegung an. Er wächst über seine Rolle als Entertainer hinaus und wird zu einer einflussreichen öffentlichen Figur. Er hält Reden, führt Rabattmarken für Schwarze Kunden und Unternehmen ein und fördert das Schwarze Unternehmertum. Getreu seinem Lied "Say it Loud, I'm Black And I'm Proud" bringt er den Stolz und die Würde seiner Gemeinschaft zum Ausdruck. James Brown wird schließlich als "der wichtigste Schwarze Mann Amerikas" gefeiert. Parallel zu den soziokulturellen Umwälzungen, die durch die Bürgerrechtsbewegung ausgelöst wurden, gestaltete Brown mit der Geburt des Funks die Musiklandschaft neu und veröffentlichte eine Reihe von Hits, darunter "Papa's Got A Brand New Bag" (1965) und "Get Up (I Feel Like Being A) Sex Machine" (1969).